هو مقياس لمدى معرفة الجمهور المستهدف بعلامتك التجارية. كلما زاد الوعي بالعلامة التجارية التي تتمتع بها الشركة، زاد التعرف على منتجاتها وخدماتها للجمهور المستهدف، وبالتالي، من الناحية النظرية، زيادة قوتها على المدى الطويل في السوق. الوعي بالعلامة التجارية هو عنصر أساسي لفاعلية استراتيجية التسويق.